努比亞在昨天發布了Z11系列首款產品——nubia Z11 mini,與以往不同的是本次努比亞發布的新品重新回歸到了小屏的產品序列,也是引發了一輪關于單手操控的討論。當然在昨天發布會上同樣值得關注的是曾國章首次以努比亞高級副總裁、國內業務總經理的身份亮相,根據其本人透露,加盟努比亞之后他將利用自身在手機行業的積累為努比亞品牌在國內業務方面以及渠道開辟上持續深耕。

倪飛 加速全渠道戰略16年目標千萬級 (1)

樂視發布會會后專訪

小屏的用戶需求一直存在

在友商樂此不疲的推出大屏旗艦時,努比亞選擇讓這款mini系列的新品重新回歸小屏,倪飛說其實用戶對于小屏產品的訴求是一直都存在的。在各個廠商不斷在大屏上做文章的同時,用戶關于是要單手操控的便捷性還是要大屏的視覺體驗的討論上一直都存在,但當前的狀態是鮮有廠商推出一款小屏產品來滿足在意單手操控性的一部分用戶,nubia Z11 mini則是為了這樣的用戶群體準備的。

全渠道布局存量換機時代

近幾年我們可以明顯看到的是,各個國內廠商已經完全從機海戰術中抽離出來,并逐漸將產品線更加細分以及向高端化轉型。而用戶市場目前也步入了存量換機時代,這也就意味著用戶將會更加注重產品的品質。曾國章坦言,對于如今的市場來說,專心做產品的廠商往往能夠獲取更多用戶的認同,同樣這也是之所以他會選擇加入努比亞的原因之一。

努比亞最初是以線上的銷售方式起家,而在2016年當中努比亞將會更加注重線下渠道的拓展,最終將達到全渠道的銷售模式。在之前幾代產品的售賣上努比亞與京東建立起了良好的合作關系,加上在2015年末蘇寧戰略入股努比亞,致使如今的努比亞產品有了更豐富的線上銷售渠道。線下方面,一部分會依靠努比亞在之前建立的線下體驗店,讓用戶能夠實實在在的看到產品,另一方面蘇寧的線下門店也將會是今年努比亞重要的線下渠道之一。

事實上如今對于廠商而言,在線上和線下獲取用戶的成本已經十分接近,所以單純的從產品上來區分是針對線上還是線下已經沒有太大意義。不過對于努比亞的這款新品,曾國章仍然是看好其在線上的表現,在銷量上給出了線上80%和線下20%的預測。

Z11系列新品即將發布 年出貨沖千萬

與以往大版本迭代的發布會不同,努比亞本次僅發布了Z11系列的其中一款產品,不過倪飛也向我們透露Z11系列的其他產品也將在未來的一兩個月內與大家見面。而在銷量預期上,努比亞在過去的2015年完成了千萬量級的出貨目標,今年則會采用相對穩健的打法,完成與去年同樣目標即可。

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