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微信跳一跳廣告被耐克2000萬拿下 值不值?

本文由清源發表于2018-03-02 16:04:43 我要分享

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今天,微信跳一跳小游戲內上線了印有耐克Logo的基座,引發了行業關注,玩家跳到基座上就可以加20分——這類加分設計在跳一跳中還出現在唱片機、下水道井蓋、便利店等基座上,多家媒體報道,這個耐克基座是一個廣告,耐克為此花了2000萬

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從 3 月 1 日到 3 日,大家體驗“跳一跳”小游戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試,希望為大家帶來更新鮮的游戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。

這意味著,耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。有人說,這個2000萬花得太不值了,比如網友@大頭吉娃娃就認為:“2000w=20分……還沒有唱片機值錢~2333”。

先說一下這個廣告是否值得。

微信公布的春節數據顯示,小游戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時,雖然目前不再那么暴熱,但還是有不少用戶玩兒得津津有味,耐克本次的曝光量應該不小,更重要的是,成了一個大家都討論的話題。

當然,既然是品牌廣告,就很難衡量是否值得,畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得?只有品牌主才有答案。就像手機行業,OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目,但手機賣得好,就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙,然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首,就不值得。

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而且對于任何平臺來說,“處女”廣告都比較容易讓人記住,從廣告形式本身來說,跳一跳中融入耐克的廣告,有很好的情景聯想,算是一個創意廣告。耐克的運動鞋一直強調科技感,正如知乎網友張超表示,“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像「彈簧」一樣,而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎?”或許一般用戶對此沒有感知,不過對于耐克迷或者球鞋愛好者來說,耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分,就像耐克其他創意廣告一樣。

游戲里面放入廣告不是從跳一跳開始的,很早之前谷歌就收了一個公司Adscape做游戲內廣告,不過因為許多游戲通過收費或者道具就很容易賺錢,所以游戲公司都懶得去通過廣告來做營收,況且這還會影響玩家體驗,所以游戲內放廣告的模式在游戲行業一直沒有普及,不算主流。

還有,游戲內廣告跟普通網頁的CPM不同,用戶要玩兒游戲,所以一般不會去點擊廣告,進而難以形成轉化。你在網頁上看到一個廣告,可以點進去在新頁面看廣告甚至購買,而游戲內很難實現這樣的流程。如果是彈出廣告,強制中斷游戲將大幅影響玩家的體驗。正是因為此,游戲內廣告一直比較雞肋。

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不過,過去不流行,不代表未來不會流行。跳一跳是小游戲的標桿,對于這類碎片化、輕量級的游戲,或許廣告是比傳統的付費或者增值更好的變現模式。微信平臺的基礎是社交,同時實現了與諸多服務的打通,可以做交易,有很強的互動能力,所以在游戲內廣告上也可以做出不一樣的東西。舉個例子:當你跳到一個基座后,微信直接給你發放一個品牌的優惠券或者現金紅包,在你結束游戲后就可以進行消費,這樣廣告就兼具品牌與效果的雙重價值。所以,未來,你看到理財產品、快消品甚至汽車的基座,拿到優惠券都有可能。

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對于微信來說,跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小游戲來帶動小程序生態的繁榮,小游戲本身也是一個重要的游戲形態。作為小游戲的標桿,微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒,還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放,同時也明確這是一個廣告嘗試,這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。


來源: 微信跳一跳官網

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